不懂梁朝伟,你如何能懂头顶部竞价(Header Bidding)?

之前大家说了,这1次大家讲讲头顶部竞价。

2020年是头顶部竞价定义热炒的第5年,迄今为止,仍然是不温不火。精确的说,是在Mobile行业里边不温不火。在desktop行业,头顶部竞价基本上是默认设置的规范了。

说开端部竞价,我感觉最适当的便是梁朝伟在无间道里的那句话了:“明明说好是3年,可3年以后又3年,3年以后又3年,就快10年了大哥!”

不信?你自身看。

将会真的是太难了,因此,头顶部竞价才每一年都要提示1下互联网技术广告宣传圈里人士——2020年,真的便是2020年了。

我感觉,头顶部竞价的运势将会会比无间道里的梁朝伟好1点点,终究,还没到10年。

哎,都快忘了自身是善人還是坏蛋了~~

那末,头顶部竞价究竟是甚么呢?

头顶部竞价的发源

头顶部竞价发源于桌面上广告宣传行业——这项技术性进行的初衷是以便抵抗Google的Ad Exchange dynamitc bidding。Google靠自身的DFP(Doubleclick For Publisher)基本上垄断性了桌面上广告宣传行业,因而,Google得以享有许多所谓的权利,在其中1项便是dynamic bidding。

这代表着虽然新闻媒体依照瀑布流的次序预先设定了广告宣传恳求和展现的次序,但Google能够在瀑布流内,动态性调剂自身的价钱。

也便是说,虽然你设置了广告宣传恳求的第1位是work_A,但要是Google觉得这次恳求有益可图,Google能够动态性调剂自身的出价,从而让自身置于waterfall的第1位。很显著,这有益于Google,但对别的玩家就太不公平公正了。

以便更改这类情况,桌面上广告宣传行业推出了header bidding,头顶部竞价。最开始的进行者是 appnexus。Header bidding容许work在 广告宣传竞拍以前,在网页页面的header 预先设置价钱——set targeting,例如 $35。

在网页页面load但都还没展现广告宣传的情况下,就将这个价钱载入并送到Google Ad Exchange。广告宣传恳求发给Google的Ad Exchange后,虽然Ad exchange仍然能够动态性调剂价钱,但比起work_A 以前预先设置的waterfall价钱(假如watefall价钱是$30的话),那Google 假如要获得这次机遇,就不可以仅出价$31, 而是务必出价$36 才可以获得广告宣传展现机遇。

简易点说:header bidding 并沒有更改Google 垄断性桌面上广告宣传的局势,可是,因为能够在header(waterfall以外)设置1个价钱,header bidding使得Google Ad Exchange 务必比沒有header bidding技术性以前,付更多的钱才可以获得展现机遇。

头顶部竞价在mobile/挪动端历史时间

mobile广告宣传的发展趋势和桌面上广告宣传是1样的。Google 1家独大,另外也有MoPub,Facebook。因为尝到了动态性调剂价钱的甜头,基本上每家汇聚服务平台(mediation),都开展动态性价钱调剂。waterfall的难题不言而喻,以便更改这类局势,汇聚服务平台(mediation)下手在mobile行业促进头顶部竞价。

头顶部竞价的优点和缺点

看过前面的详细介绍,我想你应当能搞清楚头顶部竞价的优点。

竞价更公平公正——全部work另外竞价。

竞价更猛烈——全部work另外竞价,本来排在waterfall底部的work仍然还有机会出高价获得展现。

新闻媒体收入更多——更公平公正和更猛烈的竞价会让新闻媒体的收入提高,这1点早已在桌面上广告宣传行业里获得认证。

现阶段技术性不足完善,MoPub,Admob都在促进自身的头顶部竞价,但实际效果不显著。

更改waterfall的习惯性很难。不想桌面上行业的头顶部竞价,运用起来较为简易,mobile行业的头顶部竞价必须新闻媒体侧对自身的技术性构架开展1些调剂。在沒有显著权益的状况下,新闻媒体侧其实不想要接纳头顶部竞价。可是不尝试头顶部竞价,就看不见头顶部竞价的益处。这个鸡生蛋蛋生鸡的难题,还要不断1段時间。

头顶部竞价将来的走向

头顶部竞价的将来走向很确立——便是要取代传统式的瀑布流。长久看来,沒有理由不选用更公平公正更猛烈的竞拍方式。非常是伴随着5G的来临,互联网延迟时间将已不是难题,新闻媒体侧会愈来愈多的尝试头顶部竞价。

将来,新闻媒体侧的变现会变为以下的方式:

虽然讲了许多年,我觉得,头顶部竞价恐怕最少要在2021年末,2022年才可以看到普遍的应用。

迎接头顶部竞价,你必须提前准备甚么? 假如你是新闻媒体侧,那末,必须调剂你的技术性栈,为头顶部竞价做好提前准备,由于这会更改变现的方式——服务器工作能力,竞价的工作能力,表格,变现提升,这些,都会随之更改。 假如你是work侧,那末,必须调剂你的竞价的工作能力。本来能够依照历史时间考试成绩开展waterfall排名,如今,work务必具有时刻出价的工作能力,mobile work 必须和传统式的DSP1拼胜负。

大家翘首以待吧。

#专栏作家#

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那没法参加头顶部竞价,即时回传来价是头顶部竞价务必要考虑的基础要求。 这也代表着同盟广告宣传只能依据自身以往的历史时间排名呆在waterfall里边,因而会错过了许多优良总流量对的展现机遇。


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