怎么在1天内,做一个曝光度超200W+的直播?

本文作者对自己负责的一场直播活动进行了复盘,分享了需要留意的3个要点,供我们一同参考和学习。

现在的直播潮,想要做一个直播活动,很容易吧?一个手机可以搞定吗?

是的,真的是这样。

可是假如你想做一个曝光度大、影响力大的直播,仍是需要做好各方面的准备。

今天在这就跟我们分享一下,在年初四晚接到直播的邀约,初五晚正式直播。

复盘怎么协助一个IP大咖做一场直播活动。

在一地利间里,怎么做到曝光度超过200W+,直播现场有31.2W+人在线观看? 做好一个直播活动究竟需要做好哪些事? 01 追抢手的同时,满足用户的需求

本年春运期间,遇到新冠状病毒迸发,让很多社会工作者都抛弃与家人团圆的时机,奋战前哨守护这些新冠肺炎感染者,很多老群众们在看到疫情实时地图后开始惊惧了。尤其是怎么做好防护?怎么防止感染?怎么在医疗资源有限的状况进行自救?等等问题,都是大众当下所重视的。

因为我负责运营的“IP医师”负责妇产方向,也是在疫情期间发布一篇文章讲述:疫情期间,准妈妈怎么产检和临产的攻略。

该文章发布后迅速引起了我们的重视,并且我们看完后都主动进行分享和传达,当日下战书17点发布到晚上20点时,3个小时内文章阅读量现已达到10W+了。

正巧一个大平台,出了名的有用率,之前我们在岁除当天就有收到一个好音讯“《囧妈》线上免费播放”。是的,就是字节跳动。

平台直播活动策划人跟我取得联络后,想邀约这位“IP医师”进行一次直播,交流合作方式后顺畅达到了共识。并且此次直播的规划,不只契合当下的抢手工作,也是收集到要害用户的需求,方针要害用户就是这一群体:正在怀孕或者行将临产的妈妈们。她们十分关怀此次疫情是否会影响日后的临产和宝宝的健康。

当然做此次直播主要是为了做好医疗常识科普的同时,也让我们对疫情无需过度惊惧,稳居民心。因为我们要相信祖国,相信医师,相信我们,只需万众一心定会度过难关。

所以开启一个直播需要:契合当下的抢手内容,了解方针用户群体,收集用户的需求和直播的意图。

02 IP需要权威性和个人魅力

此次直播的IP医师,被我们称为“网红院长”,在权威的三甲医院担任8年的副院长,8年的正院长,在互联网新媒体这块专业进行医疗科普近6年时间,是有一定权威性和知名度的。

当然他的科普内容都是自己用专业的常识、用诙谐的言语、用通俗易懂的方式和用户进行分享。

尤其是在整理查看他的科普文章中,发现他的一些风格话术,也精粹出的一些“金句”。不只吸引了很多孕妈妈,还有一些业界的同行。

事实证明,这么多年的专业堆集和用户堆集,是很重要的。在当天直播中吸引了共有31.2W+人在线观看。

我在实时统计直播数据的时分,分了好几个时段逐个进行记载,其实主要是想看哪一个峰值的时分,观看人数最高。

直到终究直播完毕,统计的观看人数仍是31.2W+。假如你猎奇此次直播为何吸引人,也能够去西瓜视频等平台看下直播内容:“疫情其时,准妈妈的产检和临产攻略”。

关于方针用户群体,用什么言语和什么内容去吸引她们、感动她们,都是需要多方的收集和前期做好的堆集。

就像直播网红李佳琦:

你看到他直播带货收入破千万,可是你却不知道他能面对直播后边上千支口红,他会依据用户所说的品牌、色号,3秒内就可以找出来。 你看到他的直播商品能一秒抢完,可是你却不知道他一年365天会直播近400多场。 你看到他的直播现场“魔性”的声音吸引用户,可是你却不知道他有支气管炎,直播的时分要把药带在身边。

直播的光鲜数据、名和利,背后都有你吃不了的苦和累。

所以做好一场直播需要:某个领域的专业和权威能力、个人IP魅力和喫苦精力。

03 大平台加持,功率高推广阔

当你有足够好的内容,了解用户当下的需求,专业的能力和个人魅力后,平台的扶持很重要。岁除当天我刚好写了一篇文章关于字节跳动平台的,说其平台和徐峥导演的合作。不只赢得民心,票房口碑,平台方也赢得了很大的流量,是一个共赢的局势。

没想到这次IP医师的直播活动,取得字节跳动平台的约请,并且在旗下今天头条、西瓜视频、抖音、抖音火山版(原火山小视频)等平台一同进行联合直播。并且从邀约到直播当晚,一天内确定:直播主题、直播内容纲要、直播稿、账号认证、试播、宣传海报、联动宣传、直播现场、直播总结和直播回放视频等工作。

每一个工作都逐一跟进,协助IP医师完成直播,协助平台的内容搭建,也看到一个平台的推广力气,都是需要专业的工作人员合作,工作功率高,才干在短短一天内顺畅完成。

不只站内的平台一同联动,我们也在微信、微博等其他平台进行推广,在今天头条IP医师账号的推广曝光度就达到125W+、微博IP账号推广达60W+。

(1月29日晚21点统计)还有转发直播音讯的各类大号:

【今天头条千万大号】头条号、微头条、头条育儿、西瓜视频等官方大号;【今天头条个人百万大号】野食小哥、周小鹏、赵格羽等大号; 【微博千万大号】举世时报、三联日子周刊、中国新闻周刊等大号; 【微博个人百万大号】龚晓明医师。

再加上西瓜视频、抖音、抖音火山版等平台进行推广,这次的直播活动曝光肯定超200W+。传达力度这么大,少不了平台的资源扶持!

背靠大树好纳凉,这句话一点也不假。可是当自己具有足够高的知名度、足够牛的专业水平,这些资源天然而来都会向你靠齐的。

所以做大一场直播需要:平台方的资源支撑、联动推广力气和自有的粉丝流量。

当然一天内做到这么大的曝光度、直播顺畅完成、引流效果佳,都是因为有平台方各部门的支撑,还有IP医师的直播,终究就是背后默默努力的我们:我珍惜这次时机,在促进合作后,梳理好工作流程,整理好思绪,协调好各方,将最紧迫重要的事情优先完成,然后跟进各种事项,以确保直播能顺畅完成。

在准备直播的这一地利间里,我也跟IP医师、平台方各部门进行亲近的交流,在工作合作的同时,堆集了宝贵的策划直播经历。

以上,就是复盘此次直播的内容。也期望日后我们有时机做直播的时分能用得上~

终究送给我们一句我喜欢的话:“积极进取,机会总喜欢莅临有准备的脑筋。”与你共勉~

 

作者:见夏知晓;微信大众号“见夏知晓”

本文由 @见夏知晓 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议


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