短视频经营第17弹:7类公司进军短视频自媒体,你在其间吗?

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2月1日今天头条宣布全资收购Flipagram,这一举动是今天头条完成全球化战略的重要一步,提到Flipagram是一款欧美很受欢迎的移动短视频创作App。从Flipagram公司上可以看出,现在触及短视频行业的公司品种也是愈来愈多,今天呢,小雨就跟我们聊一聊进军短视频自媒体的7类公司,而你又属于哪一类呢?

小雨之前给我们分析了一下,短视频行业人群。好多朋友也找到了自己的所属分类,期望小雨继续聊一聊短视频这个行业。在短视频人群呈现今后,慢慢你会发现,短视频呈现了一个新的产业,我们把它界说为短视频产业。这个产业里边,前面主要基于人,后边主要基于一些公司。那么在短视频行业里,都包括哪几类公司呢?

1、图文自媒体大号

第一类公司就是做图文自媒体的大号,他们前身是图文自媒体大号,后来慢慢转化成视频版的自媒体,建立了自己的公司。比如,“笑工坊”。其实他们之前就是做段子的,现在把内容进行包装,以视频的形式进行传达出去,借着短视频这股风口,呈现很多的短视频。

还有一类图文自媒体大号做短视频,是因为他们发现流量减少了,撤销重视的用户在添加,新重视的用户在减少。这些大号就发现了短视频,用另外一种内容形式来吸引流量,带动用户重视。

2、转型做短视频自媒体

第二类公司就是转型做短视频的自媒体,像“二更”,他们之前是传统影视人,协助电视台栏目拍摄一些视频内容的,后来发现他们事务慢慢在走下坡路,之后就转型做起了短视频。小雨也知道一些想从传统影视转型做短视频的创业团队,觉得短视频是个时机,他们也具有很强的视频制造布景,慢慢的就往短视频这个方向在开展。

3、网红生意公司

第三类公司就是网红经济公司也包括做直播的,我们知道一些二三线明星之前开始时做直播,直播是一个短时间集合流量的内容形式,而通过短视频的二次包装,在渠道进行传达,可取得更多的流量和收益。现在短视频火起来了,网红公司也开始进军短视频行业,产出一系列的短视频进行传达。

4、电商和传统公司

电商和传统公司,对他们来说,看到的短视频仍是一个渠道,有很多的流量和盈利在这里边。通过短视频将自己商品信息传达出去,使用短视频精彩的内容吸引用户,成为他们自己的粉丝,然后将粉丝为电商导流。这种通过电商的方式也是很多短视频团队变现的方法。

5、制造公司

第五类公司就是制造公司,类似于帮一些公司拍摄宣传片的制造公司。就像上面提到的,有人专门来找小雨,问可不可以做外包项目呀,而制造公司就解决了这类需求,这类公司就是负责给客户拍短视频。可是从小雨角度来说,所有问有无拍短视频的团队,小雨全都打回去了,说没有。为何?小雨认为短视频它不是一个内容、制造和运营可以分开的产业,它一定是三者在一同的。假如说不懂内容的人只是做一个外包型的拍摄,小雨不看好这种形式,并且终究出来的东西也是不行的。

还有这种公司的盈利模式从小雨的角度来说是堪忧的,可能他们了解的这种制造就像外包型的,这种公司拍出来的视频画面和包装上都十分好,但不一定合适在互联网上传达,那样在渠道上是得不到粉丝的,得不到粉丝就得不到流量。从源头方考虑,这种方式就不太好,还不如自己去建立一个这种小而美的短视频制造团队,从而产出安稳且可以长时间运营的视频内容。

6、发行公司在短视频行业的作用

提到发行公司,最近其实很火的,在很多的软文和一些公关稿里提到MCN(Multi-Channel Network),这是什么呢?MCN模式其本质是一个多频道网络的产品形状,将PGC(专业内容出产)内容联合起来,在资本的有力支撑下,保障内容的继续输出,从而最终完成商业的安稳变现。

就像现在短视频团队很多,往往有很多不了解渠道,而有些渠道也没有很多时间去触摸每个短视频团队。这时候候有一些公司它有渠道资源,把短视频的同学集合起来,绑定成一个团队去和渠道谈,去取得更多的流量。关于渠道来说也很喜欢这种形式,她曾经需要一个一个和短视频团队谈,现在只需要和发行公司谈就行了,两边都提高了功率且各方都能收到应有的收益。

发行公司的模式

发行公司的模式,小雨看来核心只有一个,就是利益的分配问题,这是我在看待所有MCN公司得出的一个成果。在曾经的互联网也存在这种网盟的形式,像百度有网盟,下面还有二级网盟,三级网盟,就做这种小网盟。每次分到小网站,参加的这些小网盟刚开始一窝蜂,可是资源是有限的,你有MCN,我也有, MCN往往去囊括一些小的号,因为大的号一旦大起来的话,翅膀硬了就直接出走了。

MCN模式主要看利益的分配以及我们的绑缚关系,比如有的靠签约绑缚,一签就是5年,10年。可是我们都知道合同后边都是人,若我有想脱离的心,还能走不了吗?可以有各式各样的方法脱离这个联盟。

MCN现在很火,“新片场”其实也是在走MCN这个模式。“新片场”作为国内影视创作人社区,由创作人在线上分享自己的作品,进行互动和交流,分享创作心得。同时,新片场为创作人提供出品、发行等效劳。

关于MCN,它究竟是一个长时间的产品仍是一个阶段性的产品,小雨一直在观察。像我们“一色神技能”就没有考虑往这方面开展,所以我们建了一个短视频社群,更多的是协助我们进行一些免费的资源对接,把我们的资源跟我们分享,活跃整个产业链,把整个产业做起来了,我们就都起来了。

7、广告公司在短视频行业里的作用

关于广告公司,这类公司就是传统的Four A公司,还有一些就是拉广告的,像广告渠道,比如微播易,新榜啊。他们对广告组这边很了解,做一种内容的广告联盟,把广告费分摊在每个IP上面。这一类问题从小雨角度来看,核心就是解决广告做弊的问题。前一段时间微信略微调整一下算法,整个算法就变了。为何?因为哪里有广告,哪里就有做弊,哪里有广告哪里就有刷量。

广告组与短视频自媒体之间的矛盾

广告公司包括这些广告组,其实特别忧虑这些投放禁绝确,可是做自媒体的,包括我们做内容的,都是期望量越大越好,其实这两者之间存在一个矛盾。广告组期望量越精准越好,自媒体方或者流量方期望量越大越好,矛盾一呈现,就会有手法乃至一些第三方公司协助你刷量。小雨这边也有不少同学问:“用不用去淘宝买点量啊?”从小雨的角度来说,尽量不要去买任何的量。

各个渠道都在做智能引荐,什么叫智能引荐?各个渠道都有很多的算法工程师扑在这一块,他们在做什么?做两件事:第一,依据算法正向的引荐流量给我们,第二,依据算法把那些做弊的,刷量的,找出来,给一些惩罚。

你说曾经可以刷点量,可是现在不比曾经了,现在越多刷量越容易被渠道发现,因为渠道在这块精力也投入的多了。趋势变了,曾经一些修改在一些网站或是传统的门户网站刷一些量,可能被发现的几率很小。可是现在优酷、爱奇艺等这些传统的门户网站也在做算法,防止做弊的。我们把这种做法叫做反做弊策略,所以建议我们不要去做这些刷量的工作。而广告公司真正需要做的事是,真实的去评价每个IP的价值。

今天小雨关于短视频行业的7类公司就汇总到这里了,小雨也知道自己可能没有总结完好,欢迎我们在文章底部留言,你知道的短视频公司类型还有哪些?

 

作者:顾小雨,微信:guxiaoyu360

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