对一个产物来说,内容有何等重要

当你的内容很精准的时分,你的精准用户来了。

现在的虚拟产品,都是主要以内容为王。内容的好坏,抉择了平台的巨细和用户的去留性。而引荐算法都只是为了将更好的内容引荐给用户!

所以产品本质的都是内容,比如抖音短视频,好的短视频就是内容。内容由用户发生,被称为UGC的内容。而像新闻类的,大大都由官方产出。可是为了提高产量,会雇佣小编或者第三写稿者产出,这就是PGC内容。而今天头条进入新闻收取,打破了PGC的内容的框架,让更多的信息进入平台,但为了保证质量,也才用了引荐优质的内容。这样既能保证产量也能保证内容。

而抖音早已过了需要内容的时分,现在是更多的引荐算法去优化引荐的内容,并且平台去扶持一些比较好的作者,这样可以好的内容更多,良性构成平台优质内容化,让平台更受欢迎。抖音和今天头条的内容背后,是引荐算法让你上瘾,上瘾的心思是让你感觉到快感和快乐!

产品内容都是先从广度到深度,前期广撒网扩充内容,等有了足够内容之后,就是把内容做精做细。当然那么知乎通过KOL的方式,是初期优化内容,期望把内容做垂直了。当你的内容很精准的时分,你的精准用户来了。所以本质扩张你的核心内容。终究把内容继续做深度。

一、为何离不开内容?

因为内容有着十分强的局限,我们需要自己产品注入垂直内容取得用户,这些用户有必要要对这些内容继续投入热心。比如B站就是很垂直内容的网站,所以需要很多的年青用户来看动漫。而弹幕的兴起,正是因为年青人有交流的需求,却无法得到开释。而网易云音乐的社交评价,都是解决现代年青人关于社交诉求的开释。相同的抖音,在视频评价中,也用了很多方式和算法,提高视频的热度。

而你认为评价不是内容吗?评价也是内容,是大内容下的小内容。

而大内容是什么?小内容是什么?

大内容就是的核心,比如知乎就是问答、抖音就是短视频、电商就是卖货的内容。而小内容就是评价体系,知乎里的文章、抖音的直播,电商里的直播卖货。

这些小内容有的是添加了产品的附加值,有的是添加了新的可能性,可谓生态创建。在抖音直播算法中,为了提高直播热度,会建议内容制造者回复评论。而内容制造者们也会在评论中寻找下一个制造话题的方向。

这些播客比较多集中在情感领域。而日子领域的,都是vlog的日子,记载身边的事情。这些事情需要你去发现日子中的快乐。

发现日子的美,然后制造风趣的内容。所以产品都是离不开内容的。

二、内容的七大属性抉择了内容的质量!

内容的7大属性抉择了内容的质量,我们需要做好内容,才干吸引到用户。现在一个app或者网站的价值不在于技能,因为真实的技能只有大企业。而想要做好产品,做出好的内容才是需要去做的。

1. 关于内容的专注性

内容的专注性,就是关于内容的垂直领域进行深化打造。比如你需要一个打造关于母婴相关的专区。除了卖货之外,你的内容都是可以和母婴和育儿相关的文章或者问题。这样可以继续吸引用户在你这里重视。而这些是占用用户打发无聊的时间。这些占用,是会引发出新的习惯。垂直强占住用户的心思领域之后,用户想到这块就会想起你。在这样的状态下,你的用户才算真实的属于你。内容专注是做专业的角度内容,让用户心思发生信服的过程。

2. 关于内容的统一性

统一性的统一主要是文章或者某些部分的统一,内容上的有些统一会让你用户对你的内容发生记忆点。有记忆点,才干更加便利用户记住你。比如有固定的slogan,固定的话术,固定的动作。这些都可以成为视频内容中的记忆点。打造记忆点同时,也是再给自己的内容加强一些人物设定或者内容上的设定。通过这些耳濡目染的设定,让用户对你的认知有一个了解。这样过程当中,你的内容与用户之间发生了联络,这个联络会通过统一的内容性不断的加强。

3. 关于内容的包容性

跟着时代的前进,现在关于内容的包容愈来愈大,比如钉钉程序员这个抖音,程序员的设定就是放肆。而爆富露财,或者单身狗的毒奶这些。我们关于内容的包容性愈来愈高。但这个包容性是一把双刃剑,就是我们会愈来愈承受多元化、个性有冲突的东西。可是大部分平凡的内容不会得到认可,所以我们要想做好的内容,就是更加的深思。深思往后,需要对内容本质引发新的冲突性。

4. 关于内容的言语性

内容上,言语愈来愈口语化或者方言化,因为在文化大统一的状况下,我们愈来愈喜欢的个性的言语。假如你说英语、日语等,就没有什么新意。可是你说法语或者俄语,就会很吸引用户,这些会让用户打开猎奇的心思。所以言语上,又比如搞笑类的段子或者内容,都是通过言语描述,让内容更富有快乐和猎奇心思。让用户更加满足其时的内容,从而占有用户心思高地,获取用户重视或者长时间支撑的粉丝。这就是言语性的魔力。

5. 关于内容的盈利性

内容假如没有盈利,说明内容还不行好。盈利变现是验证用户是否是忠于你的内容,现在很多动漫类的内容都在转型直播电商尝试。比如知名的星座大叔或者一禅小和尚都是国内的动漫类内容。他们也在找自己的生计变现渠道。而直播卖货就是对内容本身最好的验证。粉丝是对内容漫画或者故事是有很强的黏性和忠诚度。

6. 关于内容的扩展性

内容的延展性是内容很好的扩展。当开展的一定境地的产品,都需要横向扩展。内容也是一样的。需要对内容进行进一步扩展。所以初期做内容的时分,就需要想好这个内容的扩展性,假如这个内容没有未来的拓展性,那么就是内容没有想清楚。

比如你创作了段子,可是段子可以从日子中开始扩展出去,爱情的段子,趁便说一说你的了解爱情观。这样的内容又可以取得一批新的粉丝。情感类主播内容中,分为了纯讲爱情,或者是怎么谈爱情,又或者是星座等等。这些内容都是可以彼此像另外一个领域垂直以前的。

相对而言,内容不能缺乏扩展性,但也不能太扩展。

7. 关于内容的延续性

内容的延续,是一个内容的耐久力。有些内容可以重复,比如固定的slogan,但有些内容不可以。因为用户期望看到的东西可以进行每一次的深化根究,有猎奇心,又或者期望这个内容刚好能解决身边或者自己手里的问题,这就是内容延续下去的资本。

假如你的内容可以继续吸引用户,那么你的用户就会对内容有依赖。这样就有时机分享出去,那么你的用户可能会进一步进行添加。所以内容要害仍是是否让用户喜欢,有延续性。

三、重点深化看一看,内容在广度和深度上的差异

说了内容的7种性质,那么我们来说一说内容广度和深度上的问题,因为这个关系内容终究的呈现姿态和用户是否会喜欢。

1. 关于内容的广度

内容的广度上来说,内容需要在垂直领域中占领头部方位,那么广度上的内容需要在垂直领域都要涵盖。但不能悉数包括。内容的广度,需要将内容所包括的部分,逐个给说清楚。比如日子类的内容,可以将家庭中的育儿、做饭、读书等等联络在一同。广度内容,不需要太过于涣散,也不能太过于专注。做好内容的广度,是为了更好的打开,为用户做一个心思建设和铺垫。

2. 关于内容的深度

内容的深度是对内容专业性的一种掌握,将内容深化细节中去发掘。不会把内容做的太过浅薄无聊,内容在产品中占有很大曝光率的都是在深度上很仔细的去做了。仔细考虑这个内容可以带来的价值,用户可以通过这个内容取得什么,又或者是这个内容是否具备更适宜的方向。深度和广度各不相同,但本质仍是一样的,就是把用户集合起来,抓住他们,让他们留下来。

四、内容进一步的根究

内容的进一步根究,其本质无非以下5点。

1. 是否是契合你的平台

这个内容是否是契合你的产品平台定位,内容是否是可以协助这个平台更好宣传这个平台想要承载的品牌。然后内容是否是可以在平台内,找到适宜的土壤成长。平台不是一朝一夕可以成就的,也需要好的内容去早就。而好的内容,需要强壮的平台给予支撑。

2. 是否是契合你的用户

用户关于内容来说,现在可谓对错常挑剔。要是你有一点负面音讯又或者是停止更新,重视你的粉丝或者用户就会减少。这个问题很实践,所以做好守时更新对错常重要的。另外,这些用户是否是你要的,就和内容有关系。这些内容终究是要和变现相关。比如情感类博主,除了直播解决情感问题,在线卖货也能够是女生相关的一些物品。

3. 是否是契合你的产品

这里的产品指的是小规模的产品,比如应用。因为一个产品都有自己的定位和价值。而内容是给产品进步行附加值的一部分。所以产品调性要和内容坚持一致性。内容不能脱离产品,产品也离不开内容。所以做好内容,也就是做好了产品,相得益彰!

4. 是否是契合你的调性

在强调个性化引荐和个性化的扮演时代下,我们每一个人都有自己的人设标签。产品也是,相同的电商,京东多是自营,淘宝就是平台。淘宝是全线城市,拼多多可能就是下沉345线城市。这样的调性就是自己的生计安身的长处和资本。所以调性的内容,是给用户留下一个记忆点,给用户带来价值的。

5. 是否是契合你的价值

正能量的内容具有很强的价值观,特别是这次疫情往后,我们更加的强调价值观。因为每一个人的价值不同,可是正能量的了解和宣传认知都是一样的。所以内容上,一定要契合正能量的价值观。不能盲目建立价值观。正确的价值观,才干有内容核心的价值地点。

内容为王的时代,个性内容在平台有着自己很强的生计空间,做好内容无时无刻都很重要。

#专栏作家#

晓翼,微信大众号:上海人在北京。人人都是产品主管专栏作家。专注于电商、O2O的产品主管。会IOS开发、会P图、会运营的逗比一个。常重视社交、游览类产品。

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